Sie scrollt durch den Feed auf LinkedIn…

…klickt gedankenverloren durch die Stories bei Instagram, zappt sich durch YouTube oder sucht auf Google. Tief in sich spürt sie diesen Ruf, diese Sehnsucht, die sie antreibt, doch sie weiß noch nicht genau, wohin ihr Weg sie führen wird. Sie spürt, dass sie eine tiefere Verbindung sucht – zu sich selbst und zu den Menschen, die ihr begegnen. Von überall her blinken die Werbetafeln laut und schrill – doch von keiner einzigen dieser Botschaften wird sie in der Tiefe berührt.

Und dann begegnet sie einer Marke, die anders ist. Eine Marke, die nicht verkauft – sondern anzieht.

Diese Marke spricht zu ihr und berührt sie durch eine Geschichte, die sie erzählt – und diese Marke erscheint ihr wie ein Spiegel, der ihr ihre tiefste Sehnsucht widerspiegelt. Endlich fühlt sie sich gesehen und verstanden. Endlich ist da etwas, das sich interessant und anziehend anfühlt.

Diese Marke nutzt einen Archetyp.

Doch was sind Archetypen? Archetypen wirken wie eine Brücke zwischen Marke und Mensch. Sie schaffen eine Verbindung zwischen dem, was wir anbieten, und dem, was die Seele unserer Kunden wirklich sucht. Sie sind tief verankerte Persönlichkeitsmuster, die auf einer tieferen Ebene von unseren Soul Kunden verstanden werden und die emotionale Verbindung zu ihnen auf eine Weise stärken, die Worte allein niemals erreichen können.

Was sind Archetypen? Die psychologische Grundlage

Carl Jung, der das Konzept der Archetypen geprägt hat, sah Archetypen als universelle Bilder und Muster, die wir alle in uns tragen – Bilder, die seit Generationen durch Märchen, Mythen und Geschichten weitergegeben werden. Es sind Charaktere, die uns mit bestimmten Werten und Motivationen verbinden: Held*in, Weise*r, Liebende*r, Magier*in…

Diese Archetypen sind in unserer Psyche tief verwurzelt und bringen die Wünsche, Ängste und Träume von uns Menschen auf den Punkt. Held*in etwa steht für Mut und Zielstrebigkeit, Weise*r für Wissen und Einsicht, Unterhalter*in für Lebensfreude und Freiheit. Wir verstehen diese Werte intuitiv und fühlen uns hingezogen zu Marken, die uns in unserem momentan aktiven Archetyp spiegeln und unsere Sehnsüchte dadurch verkörpern.

Warum sind die Brand Archetypen im Marketing so wirksam?

Die Archetypen geben unseren Soul Kunden das, wonach sie in Wahrheit suchen – und was wir als soul-inspirierte Unternehmerinnen auch bieten: Tiefe und Nähe. Archetypen verleihen unserer Marke die Persönlichkeit, die unsere Soul Kunden fühlen und greifen können. Und lange bevor sie bei uns zu echten Kunden werden – behalten unsere Soul Kunden uns in Erinnerung, weil sie – selbst ohne uns je persönlich erlebt zu haben – ein Gefühl für uns bekommen haben und sich in der Tiefe an uns erinnern.

Wenn du als Personal Brand deinen Archetyp bewusst wählst und konsequent lebst, kannst du also sehr klar und zielgerichtet zeigen, wer du bist, für wen du bist und was dich im Kern ausmacht. Du wirst zu einer Vertrauten für deine Soul Kunden, die sich in deinem Angebot wiederfinden. Der Archetyp „Magier*in“ beispielsweise spricht die Soul Kunden an, die an Transformation und die Kraft des Unmöglichen glauben. Der Archetyp „Held*in“ zieht diejenigen an, die Inspiration für Mut und Stärke suchen. Jeder Archetyp erfüllt ein emotionales Bedürfnis und wird für potenzielle Kunden zu einem Begleiter, der Vertrauen schenkt und sie bestärkt.

Die 12 Brand Archetypen: Spiegel der Wünsche und Sehnsüchte deiner Soul Kunden

Hier findest du einen Überblick über die 12 Haupt-Archetypen und ihre typischen Merkmale – jeder von ihnen stellt einen Spiegel für die Seele potenzieller Kunden dar, die auf der Suche nach der Erfüllung ihrer emotionalen und konkreten Wünsche und Bedürfnisse sind:

Idealist*in – Optimismus, Sicherheit, Einfachheit
Abenteurer*in – Freiheit, Abenteuer, Individualität
Weise*r – Weisheit, Vernunft, Klarheit
Held*in – Stärke, Mut, Entschlossenheit
Rebell*in – Unabhängigkeit, Veränderung, Provokation
Liebende*r – Nähe, Harmonie, Schönheit
Unterhalter*in – Lebensfreude, Spontaneität, Leichtigkeit
Magier*in – Transformation, Vision, Geheimnis
Herrscher*in – Struktur, Verantwortung, Führung
Schöpfer*in – Kreativität, Originalität, Innovation
Helfer*in – Fürsorge, Schutz, Geborgenheit
Realist*in – Bodenständigkeit, Gemeinschaft, Zugehörigkeit

Jeder Archetyp bringt die Kraft mit, deine Marke auf eine Weise zu definieren, die deine Soul Kunden fühlen lässt, wer du als Marke bist und was du ihnen geben kannst. Wenn du möchtest, dass auch eine Stimme gehört wird, verschafft dein Archetyp für deine Marke Klarheit und Unverwechselbarkeit.

Eine vertiefende Auflistung der Archetypen findest du ergänzend in diesem Artikel.

Lass deine Soul Kunden von alleine zu dir finden

Die Entscheidung, welcher Archetyp für deine Marke der richtige ist, wird zum Schlüssel dafür, ob du durch alle anderen Marken hindurchdringst und deine Soul Kunden wirklich erreichst. Denn deine Soul Kunden spüren die Verbindung zu deiner Marke, wenn du sendest, nach was sie unterbewusst Ausschau halten. Und wenn du deine Botschaft konsistent aussendest, kommen deine Soul Kunden immer wieder von alleine zu dir, weil sie wissen, dass sie bei dir das bekommen werden, wonach sie suchen.

Durch die Verkörperung deines Archetyps wird deine Marke für deine Soul Kunden zur Inspiration, zum Mutmacher, zur Quelle der Klarheit – je nachdem, welche Sehnsucht du mit deiner Marke stillst. Wenn du deinen Archetyp klar und eindeutig zeigst, fühlen sich deine Soul Kunden begleitet, gestärkt und inspiriert, das Potenzial, das in ihnen schlummert, zu entfalten.

Fazit: So wird deine Marke wirksam und greifbar

Archetypen sind nicht nur ein schöner Zusatz – sie sind das Fundament für Marken, die eine echte Verbindung zu ihren Soul Kunden aufbauen wollen. Eine Marke, die ihren Archetyp kennt und lebt, ist nicht nur eine Marke – sie wird zum emotionalen Begleiter und zur gefragten Inspiration. Sie spricht nicht nur die Oberfläche an, sondern trifft direkt ins Herz – in die Seele.

Bereit, deinen Brand Archetyp zu entdecken?

Wenn du herausfinden möchtest, welcher Archetyp deine Marke fühlbar und glaubwürdig zum Leben erweckt und deine Soul Kunden tief berühren und anziehen kann, lade ich dich ein, an „Entdecke deinen Brand Archetyp“ teilzunehmen.

Nutze diese Methode, um die Essenz deiner Marke sichtbar zu machen. Beginne jetzt und finde den Archetyp, der deine Marke wirklich verkörpert!

Hier geht’s zu meinem Angebot „Entdecke deinen Brand Archetyp“:

Erhalte ein klares Verständnis deines Brand Archetyps.
Nutze seine Kraft für deine Marke.
Lass uns deinen Archetyp in deiner Marke zum Leben erwecken!

Starte jetzt!

Du brauchst noch mehr Vertiefung zu den Archetypen?

Lerne hier noch mehr über die Archetypen und wie sie dir dabei helfen können, die richtigen Kunden anzuziehen und dein Soul Business aus deiner Essenz heraus zu entfalten.

Personal Branding & Soul Business Mentoring für bewusste Soulpreneurinnen

Nimm gern Kontakt mit mir auf, wenn du mehr darüber erfahren willst, wie du dein Soul Business bewusst entfaltest, damit Soul Kunden von alleine auf dich zukommen.

Herzensgrüße,
Anna