Branding mit Archetypen: Warum dich manche Marken magisch anziehen und andere nicht

Manchmal ist es so magisch. Wir sehen eine Werbung, vielleicht in einem YouTube Spot oder in einer Zeitschrift und sind sofort begeistert. Oder fasziniert. Oder einfach inspiriert. Wir spüren die Energie, etwas zieht uns förmlich magisch an.

Hast du dich schon einmal gefragt, warum manche Marken sofort eine tiefe Verbindung in dir auslösen? Und andere nicht?

Die Antwort ist: Sie beherrschen das Branding mit Archetypen.

So zielgenau wie Amors Pfeil treffen archetypische Marken ins Schwarze

Es ist fast so, als würden sie wie Amors Pfeil direkt in dein Herz zielen, ohne dass du genau weißt, wie sie das schaffen. Diese Marken sind nicht zufällig so erfolgreich – sie beherrschen eine geheime Kunst, die auch du für dein Soul Business nutzen kannst – und die diese Kraft, mit der du deine Soul Kunden anziehst, spürbar verstärkt.

Im Branding mit Archetypen geht es aber keineswegs um einen schnellen Marketingtrick. Es geht um eine Kraft, die wir alle jeden Tag in unserer Kommunikation mit unseren Mitmenschen nutzen. Auf unbewusste Weise. Wenn wir uns diese Kraft jedoch bewusst machen und im Branding bewusst anwenden, kann sie zielgenau die Menschen anziehen, die du mit deinem Angebot erreichen willst. Doch von vielen wird diese Kraft unterschätzt und ignoriert, weil sie nie gelernt haben, wie man sie einsetzt.

Branding mit Archetypen: Die unsichtbare Kraft, die zu unseren innersten Sehnsüchten spricht

Wir alle sind emotionale Wesen und selbst wenn wir es nicht bewusst merken, werden unsere Entscheidungen stark von unseren Emotionen geleitet. Und genau hier setzen erfolgreiche Marken an: Sie schaffen subtil eine emotionale Anziehungskraft, die uns nicht mehr loslässt – vorausgesetzt, wir fallen in das Schema ihrer Soul Kunden.

Doch wie gelingt es diesen Marken, mit Amors Pfeil ihre Soul Kunden direkt im Herzen zu erreichen? Wie schaffen es Marken wie Nike, Patagonia oder Apple, ihren Soul Kunden das Gefühl zu geben, dass sie sie auf einer tiefen, sehr persönlichen Ebene verstehen?

Die Antwort liegt in der unsichtbaren Kraft der Brand Archetypen, die direkt zu unseren innersten Sehnsüchten und Werten spricht.

Der unsichtbare Magnet deiner Marke

Oft wird Branding jedoch mit Design verwechselt. Oder einem Logo. Doch sind das Design oder das Logo Erfolgsfaktoren einer Marke? Was denkst du? 

Natürlich spielen diese Faktoren eine Rolle, aber sie sind nicht der Grund, warum wir uns von manchen Marken viel mehr angezogen fühlen als von anderen. Der wahre Grund liegt viel tiefer: Es sind die ganz spezifischen Gefühle, die eine Marke – oder ihr Brand Archetyp – in uns weckt.

Archetypen sind universelle Bilder, Rollen und Geschichten, die tief in unserem Unterbewusstsein verankert sind – und das über alle Kulturen hinweg. Sie sprechen unsere Sehnsüchte, Ängste und Hoffnungen direkt an.

Beispiel: Der Rebell

Zum Beispiel verkörpert Harley Davidson den Archetyp des Rebellen wie kaum eine andere Marke. Sie steht für Freiheit, Unabhängigkeit und das Herausfordern von Konventionen. Mit dem ikonischen „Born to be wild“-Lebensgefühl zieht Harley-Davidson Kunden an, die sich von der Gesellschaft abheben und ihrem eigenen Weg folgen wollen.

Die Marke spricht tief verwurzelte Sehnsüchte nach Selbstbestimmung und Abenteuer an und wird so für ihre Soul Kunden mehr als ein Produkt – sie wird zu einem Lebensstil.

Beispiel: Der Realist

IKEA verkörpert hingegen den Archetyp des Realisten und spricht Kunden an, die nach Bodenständigkeit, Gemeinschaft und Zugehörigkeit suchen. Die Marke vermittelt: „Hier bist du willkommen, egal wer du bist.“ Mit für jeden erschwinglichen Preisen, praktischen Lösungen und einer Ausrichtung, die Heim und Familie in den Mittelpunkt stellt, schafft IKEA eine tiefe emotionale Verbindung zu denjenigen, die sich eine bessere Welt innerhalb ihrer vier Wände wünschen.

Der Archetyp des Realisten macht IKEA nicht nur für (fast) jeden zugänglich, sondern auch sympathisch – und sorgt dafür, dass sich jeder Kunde direkt angesprochen fühlt.

Emotionen sind die Sprache deines Soul Business

Beobachte doch einmal dein Kaufverhalten und reflektiere: Selbst wenn du vielleicht davon überzeugt bist, rein rational einzukaufen, wird das zu einem Großteil sehr wahrscheinlich nicht zutreffen. Denn Menschen kaufen nicht Produkte oder Dienstleistungen – sie kaufen Emotionen – die sie etwas fühlen lassen.

Wenn du ein Buch, einen Kurs oder eine Coaching-Session kaufst, tust du das, weil du dir davon ein bestimmtes Gefühl erhoffst – sei es Klarheit, Erfüllung oder Sicherheit.

Und genau in diesem Entscheidungsprozess entfaltet das Branding mit Archetypen seine volle Kraft: Die Archetypen geben deiner Marke und deinem Soul Business eine klare Identität, die auf einer tiefen emotionalen Ebene mit deinen Soul Kunden spricht. Ein gut gewählter Archetyp sagt nicht nur, wofür deine Marke steht, sondern vermittelt ein Erlebnis, das deine Soul Kunden sofort spüren.

Beispiel: Der Liebende

Zum Beispiel spricht der Archetyp des Liebenden Menschen an, die sich nach Harmonie, Schönheit und Verbundenheit sehnen. Marken wie Häagen-Dazs oder Michael Kors nutzen diesen Archetyp, um eine sinnliche und emotionale Welt zu schaffen, die weit über das Produkt hinausgeht.

Beispiel: Der Unterhalter

Der Unterhalter hingegen bringt Leichtigkeit und Spaß in unser Leben. Eine Marke wie Ben & Jerry’s nutzt diesen Archetyp, um uns zum Lächeln zu bringen – und gleichzeitig soziale Themen anzusprechen.

Warum das ohne Archetypen nicht funktioniert

Vielleicht denkst du jetzt: „Aber ich schreibe doch schon emotional. Warum brauche ich noch Branding mit Archetypen?“

Die Wahrheit ist: Emotionen allein reichen nicht aus. Sondern es geht darum, diese Emotionen gezielt zu lenken und eine klare Identität zu schaffen, mit der deine Marke einen emotionalen Sog für genau die Kunden kreiert, die auf diese Emotionen reagieren: Deine Soul Kunden.

Bloßes „authentisch sein“ – sei es in Texten oder Bildern, und sei es noch so hochwertig – hat nicht die Macht, solche tiefgreifenden Verbindungen zu schaffen. Es fehlt die emotionale Tiefe, die deine Marke für deine Soul Kunden erst anziehend macht.

Ohne Archetypen bleibt deine Marke unklar und austauschbar. Deine Soul Kunden wissen nicht, warum sie sich für dich entscheiden sollen – selbst wenn sie dein Angebot und all das, was du schreibst, „eigentlich irgendwie“ gut finden.

Mit Archetypen wird deine Marke für die Richtigen spürbar. Sie wird zu einer Persönlichkeit, die deine Soul Kunden nicht nur anspricht, sondern in ihr Leben einlädt. Deine Soul Kunden fühlen sich persönlich verstanden, gesehen und inspiriert, und genau das bindet sie langfristig an dich.

Deshalb ist die Wahl des richtigen Archetyps für deine Marke der entscheidende Schritt, wenn du deine Soul Kunden emotional anziehen willst – ohne künstlich oder unauthentisch zu wirken.

Wie ein Branding mit Archetypen deine Marke unvergesslich macht

Marken, die Archetypen bewusst nutzen, sind wie vertraute Begleiter. Sie sprechen nicht nur über Produkte oder Dienstleistungen, sondern erzählen Geschichten, die berühren. Genau das ist die Kraft von Branding mit Archetypen. Es schafft Verbindungen, die nicht nur oberflächlich sind, sondern tief gehen.

Wenn du deine Marke nicht nur sichtbar, sondern auch spürbar machen willst, sind die Brand Archetypen der Schlüssel. Sie schaffen emotionale Verbindungen, die deine Soul Kunden tief berühren und langfristig an dich binden.

Wie wählst du nun den Archetyp aus, der wirklich zu dir und deiner Marke passt? Und was bedeutet das für die Anziehungskraft deiner Marke?

In meinem Blogbeitrag „Die 12 Archetypen im Marketing: Finde den Weg zu deiner einzigartigen Marke“ erfährst du mehr über jeden einzelnen Archetyp und die Gefühle, die er bei deinen Soul Kunden weckt. Lies weiter und entdecke, welcher Archetyp in deinem Soul Business die größte Wirkung entfalten kann!

Bereit, deinen Brand Archetyp zu entdecken?

Du möchtest herausfinden, welcher Archetyp deine Marke fühlbar und glaubwürdig zum Leben erweckt und deine Soul Kunden tief berühren und anziehen kann? Dann lade ich dich ein, an „Entdecke deinen Brand Archetyp“ teilzunehmen.

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Lerne hier noch mehr über die Archetypen und wie sie dir dabei helfen können, die richtigen Kunden anzuziehen und dein Soul Business aus deiner Essenz heraus zu entfalten.

Personal Branding & Soul Business Mentoring für bewusste Soulpreneurinnen

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Herzensgrüße,
Anna